2026-04-27T20:16:19Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/612532023-08-31T19:02:43Zcom_10324_38col_10324_852
Análisis de los determinantes de la adopción de los NFT
Olea Sanz, Blanca
Antón Martín, María del Carmen
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
En los tiempos actuales, las nuevas tecnologías surgen y se suceden
constantemente. Los NFT, son una tecnología todavía sin descubrir por muchas
personas, pero con un potencial enorme y múltiples posibles aplicaciones, que
transformarán el marketing del futuro. De hecho, ya están cambiando la forma
en que las marcas se comercializan.
Los objetivos de este trabajo son describir la panorámica actual de los NFT,
determinar las diferentes variables que llevan a una persona a adoptar la
tecnología, e investigar además el papel de los NFT en el marketing. Para ello,
se ha realizado una investigación cuantitativa a través de una encuesta. Los
resultados muestran que la intención de comprar NFT por parte de los individuos
depende principalmente de tres factores: las condiciones facilitadoras, la
influencia social, y el riesgo percibido.
2023-08-31T07:48:03Z
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2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61253
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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