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Gómez Costilla, Patricia Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Martín Aguado, Víctor 2023 La introducción de las TIC en la sociedad ha permitido la libre transmisión de contenido a través de Internet, lo que ha propiciado el surgimiento de las conocidas plataformas Over The Top (OTT) o de streaming. Esta situación ha permitido que la publicidad se abra paso por las nuevas formas de entretenimiento, adoptando nuevas tendencias y formatos donde captar la atención del consumidor. En consecuencia, se pretende ofrecer una visión sobre la eficacia publicitaria existente en las principales plataformas OTT mediante el uso del product placement y de los anuncios de video. application/pdf https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61678 spa 5311.01 Publicidad 5311.05 Marketing (Comercialización) Análisis de las plataformas OTT y su inserción publicitaria en el contexto de la evolución de las TIC info:eu-repo/semantics/bachelorThesis TEXT UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid Hispana