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Análisis de las plataformas OTT y su inserción publicitaria en el contexto de la evolución de las TIC Martín Aguado, Víctor Gómez Costilla, Patricia Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación La introducción de las TIC en la sociedad ha permitido la libre transmisión de contenido a través de Internet, lo que ha propiciado el surgimiento de las conocidas plataformas Over The Top (OTT) o de streaming. Esta situación ha permitido que la publicidad se abra paso por las nuevas formas de entretenimiento, adoptando nuevas tendencias y formatos donde captar la atención del consumidor. En consecuencia, se pretende ofrecer una visión sobre la eficacia publicitaria existente en las principales plataformas OTT mediante el uso del product placement y de los anuncios de video. 2023-09-20 2023-09-20 2023 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61678 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional