2026-05-05T09:12:48Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/616812023-09-20T19:06:25Zcom_10324_38col_10324_852
La expansión de Gucci en el metaverso: análisis de su estrategia y campañas en la generazión Z
Sánchez Pérez, Eva
García García, María Azucena
Gucci es una marca de lujo que en los últimos años se ha convertido en un referente en
el mundo del metaverso abriéndose paso entre la generación Z. El objetivo de este
trabajo es averiguar por qué ese cambio de estrategia en una marca tradicional con más
de 100 años de historia, analizando cada una de las campañas que tiene en este gran
universo.
Para ello hemos tenido que recopilar toda la información necesaria para entender el
metaverso y la historia de Gucci, además de sintetizar todas las campañas que
colecciona en él. La presente investigación se ha basado en una metodología mixta,
realizando un análisis descriptivo de las campañas y un análisis cuantitativo recogiendo
los datos más destacables de ellas para posteriormente resumir los objetivos propuestos.
2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61681
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/61681/3/license.txt
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https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/61681/1/TFG-N.%202242.pdf
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