2026-05-05T20:05:42Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/617042023-09-20T19:06:45Zcom_10324_38col_10324_852
Publicidad Programática: YouTube como ejemplo de la automatización publicitaria
Martín Quirós, Ana
López López, María Aurora
Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el análisis del ecosistema de la publicidad
programática, investigando los agentes involucrados en el proceso de compra-venta de
espacios publicitarios en soportes digitales y sus relaciones e interactuaciones. Se ahonda
en la transformación de la industria publicitaria con la automatización del sistema. Se
estudia cómo los anunciantes pueden segmentar de manera eficiente y precisa a su
audiencia objetivo y cómo los editores monetizan sus contenidos. Finalmente, se escoge
la plataforma YouTube para explicar gráficamente desde la perspectiva de la demanda
cómo sería la inversión publicitaria a través de la herramienta de compra programática de
inventario Google Ads.
2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61704
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/61704/3/license.txt
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https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/61704/1/TFG-N.%202225.pdf
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