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Gómez Navalón, Marina Cantero Torrecilla, Marta Pastor Rodríguez, Ana Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Las marcas actuales se han sumergido en el mundo de las redes sociales con el fin de acercarse a su audiencia y establecer nuevas relaciones con los consumidores. Con la elección de dos marcas de vino con reconocimiento de Denominación de Origen, pertenecientes al sector vinícola español, la presente investigación analiza la interacción y las relaciones con los consumidores en la comunicación que llevan a cabo la D.O. Rueda y la D.O. Ribera del Duero. Se medirá el engagement, en el sector vitivinícola en la red social de Instagram, y de esta forma, se podrá determinar y comprender el compromiso de los usuarios con cada marca. Se ha utilizado una metodología de análisis de contenido mediante tabla, para poder manejar datos cuantitativos. Tras el estudio, se han conocido diferencias en la comunicación de las marcas en Instagram, así como en el nivel de engagement de los perfiles de estas en la red social Instagram. 2023-09-22 2023-09-22 2023 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61778 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional