2026-04-28T19:48:37Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/617782025-01-14T08:47:53Zcom_10324_38col_10324_852
Gómez Navalón, Marina
Cantero Torrecilla, Marta
2023-09-22T08:31:14Z
2023-09-22T08:31:14Z
2023
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61778
Las marcas actuales se han sumergido en el mundo de las redes sociales con el fin de
acercarse a su audiencia y establecer nuevas relaciones con los consumidores. Con la
elección de dos marcas de vino con reconocimiento de Denominación de Origen,
pertenecientes al sector vinícola español, la presente investigación analiza la interacción
y las relaciones con los consumidores en la comunicación que llevan a cabo la D.O. Rueda
y la D.O. Ribera del Duero. Se medirá el engagement, en el sector vitivinícola en la red
social de Instagram, y de esta forma, se podrá determinar y comprender el compromiso
de los usuarios con cada marca. Se ha utilizado una metodología de análisis de contenido
mediante tabla, para poder manejar datos cuantitativos. Tras el estudio, se han conocido
diferencias en la comunicación de las marcas en Instagram, así como en el nivel de
engagement de los perfiles de estas en la red social Instagram.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Análisis del engagement en la comunicación en instagram de las denominaciones de origen Rueda y Rivera del Duero
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis