2026-05-05T18:26:41Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/631562023-11-28T07:45:55Zcom_10324_38col_10324_852
¿Inspirarse o copiar? comparando el efecto de las marcas imitadoras frente a las originales
Alonso Sanz, Kelly
Antón Martín, María del Carmen
El valor e influencia de marca es en la actualidad un tema muy relevante en el
ámbito del marketing. En los últimos años ha habido un aumento en la aparición
de marcas de imitación que tienen como estrategia la copia o inspiración de las
marcas líderes en el mercado. Este auge de la imitación ha generado la
realización de prácticas que se sitúan dentro de una zona gris entre lo legal y lo
ilegal. En principio, toda imitación es libre siempre y cuando no infrinja los
derechos de protección industrial o generen una asociación sobre la marca
original.
El objetivo de este trabajo es analizar, mediante un estudio empírico con dos
productos, marca imitación y marca original, cómo los individuos generan
actitudes de compra hacia las marcas de imitación con respecto a las originales,
y, la influencia que ejerce la marca en su decisión de compra
2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/63156
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/63156/5/TFG-E-1893.pdf
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