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Saldaña Pacheco, Luisa Fernanda Viejo Valverde, Felicidad Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio Este trabajo de fin de grado ofrece una visión integral del comportamiento del consumidor, su relación con el marketing y la relevancia del merchandising como una herramienta estratégica fundamental para las empresas. Su objetivo es proporcionar conocimientos que permitan comprender las decisiones de compra del consumidor y cómo el merchandising puede influir en ellas, lo cual posibilita que las empresas adapten sus estrategias y alcancen el éxito en el mercado actual. A través de una combinación de conocimiento teórico y práctico, se pretende analizar los factores que influyen en las decisiones de compra del consumidor y cómo el merchandising puede ser empleado de manera efectiva para satisfacer sus necesidades y deseos. Asimismo, se presentan estrategias específicas para implementar el merchandising, las cuales incluyen el diseño y la organización del espacio comercial, así como la ubicación estratégica de los productos, con el propósito de influir en las preferencias y elecciones del consumidor. 2023-12-19 2023-12-19 2023 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/63708 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional