2026-05-05T19:35:44Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/644222025-01-14T08:01:43Zcom_10324_38col_10324_852

Influencia del estilo en los carteles según el sector publicitario del producto y su tangibilidad Fernández Quesada, Andrea Jimenez Sánchez, Álvaro Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Inteligencia artificial Ilustración Cartel publicitario 1203.04 Inteligencia Artificial 6114.01 Publicidad En la actualidad el cartel publicitario sigue siendo uno de los medios publicitarios más utilizados y, al igual que este, las técnicas empleadas para su realización han ido variando y evolucionando, como es la integración de la inteligencia artificial. Por lo que es importante conocer cómo la I.A. ha ido influyendo en la generación de carteles y la publicidad. El propósito de este TFG es analizar qué estilo resulta más atractivo visualmente en los carteles publicitarios y su variación por sectores y tangibilidad. Estos han sido generados por un programa de inteligencia artificial en base a una misma descripción, pero haciendo referencia a dos estilos de arte muy distintivos entre sí, como son: el realismo y la ilustración (figurativo). Como método de investigación se ha empleado la encuesta web, contestada por 200 personas, dónde se investigan dos variantes dentro de las preguntas, estas son: el deseo de adquirir el producto o servicio y el gusto visual por el cartel, haciendo referencia a los aspectos de investigación mencionados anteriormente. En total fueron 20 carteles, 10 de tipo realista y 10 figurativos generados por la I.A. Los resultados adquiridos no han sido del todo significativos en cuanto al objeto de estudio investigado, pero si han surgido algunas conexiones entre productos similares y el estilo, así como otros aspectos importantes a tener en cuenta para futuros proyectos. Se resalta la importancia de seguir estudiando aquellos factores que pueden influir en la percepción visual de cada persona y como la I.A. está siendo una herramienta fundamental para la publicidad sin dejar de lado la aportación humana. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas 2024-01-11T08:52:21Z 2024-01-11T08:52:21Z 2023 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/64422 spa Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/64422/4/TFG-N.%202279.pdf.jpg Hispana TEXT http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid https://uvadoc.uva.es/handle/10324/64422