2026-04-14T17:43:13Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/674332024-05-08T19:03:13Zcom_10324_38col_10324_852

García Gómez, Blanca Aylagas Poza, Sandra Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Empresariales y del Trabajo de Soria 2024-05-08T11:05:57Z 2024-05-08T11:05:57Z 2023 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/67433 Las técnicas de marketing han ido evolucionando a lo largo del tiempo para adaptarse al entorno tan cambiante que nos rodea, siendo muchas las empresas que buscan nuevos métodos para atraer y fidelizar a los consumidores. Recientemente, algunas marcas se han involucrado en el desafío de crear y mantener un vínculo con el consumidor de manera original y creativa, siendo conscientes de que el factor emocional y experiencial tiene gran influencia en su comportamiento. Así nace lo que se denomina marketing experiencial, una herramienta que utilizan las marcas para crear experiencias significativas y positivas en el cliente, antes, durante y después del momento de compra, logrando una mayor fidelización y vinculación emocional entre marca y consumidor. Se trata de una técnica que está arrasando en algunos sectores y negocios, como es el caso de los festivales de música y las empresas que los patrocinan. La finalidad de este Trabajo Fin de Grado es realizar un análisis de la implantación y de los resultados de esta técnica de marketing tan popular en la actualidad analizando el caso de los festivales de música y sus principales patrocinadores, las marcas de bebidas, que año a año inician una lucha por tener presencia en aquellos. Grado en Administración y Dirección de Empresas application/pdf spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Marketing de la Música El marketing experiencial y los festivales de música info:eu-repo/semantics/bachelorThesis