2026-04-27T13:52:20Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/701952025-05-23T09:05:35Zcom_10324_53470com_10324_931com_10324_894col_10324_53471
Ortega Fernández, Eglee
Arranz Rodríguez, Inés
Martín García, Noemí Carmen
2024-09-25T22:29:16Z
2024-09-25T22:29:16Z
2023
Palabra Clave. 26 - 3, pp. 1 - 31.
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70195
10.5294/pacla.2023.23.3.8
1
3
31
Palabra clave
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Producción Científica
Este trabajo se plantea con el objetivo de conocer la evolución de los precios
de compra de los espacios publicitarios en medios convencionales en
la última década y descubrir los condicionantes que facilitan una buena negociación
publicitaria. Se lleva a cabo una doble metodología cuantitativa a
través del análisis fuentes secundarias y cualitativa desarrollada con un panel
de expertos. Los resultados ponen de manifiesto un importe cada vez
menor por la compra del espacio publicitario, a pesar de la subida de tarifas
oficiales y el alcance del medio o soporte, junto con la rentabilidad y el tiempo de gestión como los condicionantes de una buena negociación publicitaria,
además de un cambio hacia una compra más flexible y enfocada
en los resultados, más allá de la visibilidad de la marca. La investigación
muestra el cambio de la comercialización de todos medios hacia una compra
similar a la programática utilizada en el entorno en línea
application/pdf
spa
Palabra clave
info:eu-repo/semantics/openAccess
Publicidad
Medios de comunicación
Costes; negociación; planificación de medios; precios; publicidad; tarifas
Precio de la publicidad en los medios: análisis de la evolución de los precios de compra de espacios publicitarios y condicionantes de negociación en España.
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
SI