2026-05-05T18:24:46Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/703132024-10-02T19:02:24Zcom_10324_38col_10324_852
La significación de marca y comunicación publicitaria: el caso Gillette
Franco Martín, Macarena
Pacheco Rueda, Marta
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Gillette es una de las marcas más representativas y reconocidas en el sector de cuchillas
masculinas de afeitar a nivel mundial, con presencia en más de 100 países. Su discurso
publicitario ha posicionado a la marca de cuidado personal masculino no solo por la
calidad de sus productos, sino también por su innovación en relación con la masculinidad
hegemónica, adaptándola a diversos contextos socioculturales y audiencias a lo largo de
sus más de cien años de trayectoria. En 2019, la marca replantea su discurso publicitario
con la campaña “We Believe”, un anuncio controvertido que cuestiona la masculinidad
tóxica y aboga por un cambio en la sociedad. A pesar de recibir más críticas negativas
que elogios, principalmente por parte de hombres que dejaron de adquirir la marca,
Gillette manifiesta una transición hacia una masculinidad igualitaria, caracterizada por
una comprensión más fluida, inclusiva y positiva, desafiando el acoso y la intimidación.
El presente trabajo tiene como objetivo descubrir, a través del análisis de anuncios
publicitarios seleccionados, por qué Gillette rompe con los patrones establecidos en
comparación con otras marcas de higiene masculina y busca cambiar su significación en
respuesta a las demandas y presiones sociales a las que se enfrenta. Asimismo, se
examinan los factores que influyen en la difusión de ciertos anuncios, como los medios
de comunicación. Este estudio revela una transición del protagonismo del producto a la
marca a través de la publicidad, construyendo significados y reflejando la realidad social.
2024-10-02T13:36:17Z
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70313
spa
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