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Abendroth, Nicolás Vicente Mariño, Miguel Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Este trabajo analiza la presentación de los influencers virtuales utilizando el ejemplo de Aitana López en Instagram y sus efectos en la percepción e interacción de los seguidores. Los influencers virtuales están adquiriendo un papel cada vez más destacado en el campo del marketing de influencers, desafiando las nociones tradicionales de celebridad e identidad. La cuestión central de este proyecto es cómo la capacidad de los influencers virtuales para simular el comportamiento y las emociones humanas influye en la identificación y el compromiso de los seguidores. El estudio se basa en una combinación de métodos cualitativos y cuantitativos, aplicados sobre el contenido de sus publicaciones y los comentarios recibidos. Los resultados muestran que Aitana López presenta una representación antropomorfa de su vida en Instagram mostrándose en diferentes lugares, realizando diferentes actividades e interactuando con su entorno. Además, ilustran la compleja y meditada estrategia de los creadores de Aitana López a la hora de crear su presencia en Instagram y muestran que los influencers virtuales son vistos, cada vez más, como fuentes más creíbles. 2024-10-02 2024-10-02 2024 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70329 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional