2026-05-05T11:22:33Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/705472025-01-31T09:55:40Zcom_10324_38col_10324_852
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dc
García Bautista, María
author
2024
En este trabajo de fin de grado se analiza la construcción de la marca del Club Atlético de
Madrid a través de las campañas publicitarias desarrolladas por la agencia Sra. Rushmore. El
objetivo principal es examinar cómo estas campañas han influido en la percepción pública del
club y cómo han contribuido a fortalecer su identidad de marca. A lo largo del estudio, se
realiza un análisis detallado de 23 spots publicitarios, identificando los patrones recurrentes y
las características distintivas que han permitido al Atlético de Madrid conectar
emocionalmente con sus seguidores. Se destaca el uso de la emoción, la inclusión de escenas
cotidianas y la promoción de valores como la pasión, la resiliencia y el compromiso
comunitario. Además, se presentan conclusiones generales sobre la construcción de marca en
los clubes deportivos, subrayando la importancia de la coherencia en la comunicación de
valores, la adaptabilidad a los contextos sociales y la capacidad de generar una conexión
emocional duradera con los aficionados. Este análisis no solo ofrece una visión profunda del
impacto de las campañas de Sra. Rushmore en la marca del Atlético de Madrid, sino que
también proporciona directrices para el desarrollo de estrategias futuras en la gestión de
marcas deportivas.
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70547
Construcción de la marca Atlético de Madrid a través de las campañas de la Sra. Rushmore