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San José Fernández, Silvia Martínez González, María Mercedes Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación El presente Trabajo Fin de Grado consta de una investigación y análisis sobre las técnicas de persuasión que pueden ser aplicadas en marketing y publicidad para crear imagen de marca, e inducir comportamientos de compra en los consumidores. En este trabajo se explora cómo algunas disciplinas de neurociencia y psicología cognitiva son combinadas con la publicidad y el marketing, para lograr los objetivos de las marcas en el mercado. Los componentes emocionales que se le atribuyen a las marcas o a los productos sirven como poderosa herramienta para crear una comunicación persuasiva eficaz. A lo largo de este documento, se explican los diversos métodos que pueden ser aplicados para lograrlo, y cómo la marca de supermercados ALDI las ha puesto en práctica. Se explicará la manera en que ésta recurre a la pragmática y la semiótica para desarrollar su narrativa, y así, ejercer una influencia emocional y psicológica en el consumidor. El estudio se centra en el efecto de la comunicación emocional persuasiva, como marketing emocional, de la marca ALDI, en el público al que se dirige, y en cómo actúa para dirigirse a él de la manera más efectiva posible 2024-10-09 2024-10-09 2024 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70626 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional