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Agea Ferrero, Elisa Andrés del Campo, Susana de Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Con el desarrollo de internet y, en particular, de las plataformas digitales y redes sociales, el mercado de segunda mano ha experimentado un notable crecimiento. Este fenómeno se ve potenciado por la creciente concienciación sobre el consumo sostenible. En el presente trabajo se analizan las características fundamentales del mercado de segunda mano, su evolución, así como las motivaciones y tendencias que lo impulsan. Además, se abordan aspectos esenciales como las plataformas digitales más utilizadas, las estrategias de comunicación empleadas y el perfil de sus consumidores, con un enfoque particular en la Generación Z. Se ha realizado una revisión exhaustiva de investigaciones, comparando diversos estudios y encuestas para extraer conclusiones relevantes. Los hallazgos indican que los principales motivos de compra de segunda mano para esta generación son, en primer lugar, el precio, y en segundo lugar, la concienciación ética. Las redes sociales juegan un papel fundamental en este contexto, facilitando la compra y venta de productos de segunda mano y fomentando comunidades de usuarios con intereses similares. Plataformas como TikTok y Vinted han revolucionado la manera en que los jóvenes consumen en el sector de la moda. Asimismo, se ha llevado a cabo un análisis crítico de algunos temas tratados, aportando una perspectiva enriquecida sobre el impacto y las implicaciones del mercado de segunda mano en la actualidad 2024-10-09 2024-10-09 2024 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70649 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional