2026-04-28T19:48:27Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/706722024-10-09T19:02:44Zcom_10324_38col_10324_852
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dc
Chazo Figuero, Adriana
author
2024
Este trabajo se centra en explorar una técnica publicitaria emergente conocida como Fake Out
Of Home (FOOH) y sus diversas aplicaciones para las innovadoras estrategias de marketing
actuales. Aprovechando las tecnologías modernas como las imágenes generadas por ordenador
(CGI) y la realidad aumentada (AR), se consiguen crear anuncios que visualmente alternan el
mundo real con el mundo ficticio.
El presente estudio busca redefinir los límites de la publicidad tradicional para moldear el
futuro de la comunicación de las marcas. Destaca por el análisis de tres casos que apostaron
por la innovación que suponía el modelo FOOH y por el ilimitado potencial creativo que
supone esta nueva forma de publicidad exterior. Además, este nuevo frente, ha impulsado la
investigación de importantes consideraciones éticas y legales en lo que respecta la
transparencia y protección de la confianza del consumidor.
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70672
FOOH: Desafiando los límites de la realidad publicitaria