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González Fuentes, Amanda Andrés del Campo, Susana de Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación El presente trabajo se adentra en la relevancia de la comunicación como herramienta fundamental para abordar problemáticas sociales en la industria de la belleza y la moda. A través de un análisis detallado de casos emblemáticos como "Dove Real Beauty Sketches" y "Zalando: Moda Inclusiva", se examina el impacto de la comunicación en cuestiones sociales específicas y en la percepción del público. En este contexto, se implementa una metodología que incluye la realización de un Focus Group para profundizar en la investigación y captar distintas perspectivas. Además, se exploran las herramientas y estrategias de comunicación social, abarcando tanto medios tradicionales como digitales, y se ponen de relieve las estrategias de difusión y sensibilización. Se destaca la importancia de evaluar los resultados obtenidos en las acciones comunicativas para medir su efectividad y alcance. Asimismo, se aborda la ética en la comunicación con fines sociales y la responsabilidad social corporativa en el ámbito comunicativo como pilares fundamentales para una práctica comunicativa responsable y efectiva. Las conclusiones finales del estudio encuentran puntos de encuentro entre la comunicación con fines sociales y publicidad comercial, siempre bajo condiciones que enriquecen el campo de la comunicación con fines sociales en el sector de la belleza y la moda, sugiriendo futuras líneas de investigación y práctica en este ámbito dinámico y relevante. 2024-10-16 2024-10-16 2024 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70845 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional