2026-05-05T13:07:05Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/714132024-11-14T09:49:41Zcom_10324_38col_10324_852
Impacto de los cambios en la estrategia de las plataformas de vídeo a la carta
Arranz Cárdaba, Miguel
Rodríguez Pinto, Javier
El mercado de servicios audiovisuales distribuidos directamente a los espectadores (OTT,
Over The Top) ha experimentado cambios significativos gracias a la introducción de
nuevas tecnologías. Dentro de este mercado, las plataformas de Vídeo Bajo Demanda
por Suscripción (sus siglas son SVOD, en inglés es Subscription Video On Demand) han
desempeñado un papel crucial, aunque, debido a la creciente competencia, han
realizado cambios a nivel de estrategias de precio, producto, distribución y
comunicación, lo que ha provocado una gran agitación entre sus clientes. En
consecuencia, el objetivo de este estudio es analizar los principales cambios realizados
y el impacto que han supuesto en la población española, analizando la repercusión en
los usuarios mediante una encuesta. Los resultados obtenidos sugieren que a pesar de
que las estrategias de las plataformas líderes (Netflix, HBO Max, Disney+ y Prime Video)
son similares, algunas plataformas tienen una notoriedad y calidad percibida algo
superior, mientras que otras tienen una serie de debilidades que compensan mediante
unas tarifas más bajas. Así la competencia en precios no es muy agresiva y la relación
calidad-precio es muy similar. En consecuencia, es esperable la adopción de tácticas
similares en el futuro
2024
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https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/71413/3/license.txt
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