2026-05-05T20:46:05Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/716052024-11-21T09:48:51Zcom_10324_38col_10324_852
Análisis y plan de marketing de una empresa de kombucha: Kampanera
Montero Garrido, Álvaro
Camarero Izquierdo, María Carmen
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Empresas - Márketing
Este trabajo tiene como objetivo la elaboración de un Plan de Marketing para la marca de
kombucha Kampanera. Se trata de una marca artesanal producida por la empresa “Grupo
Alimentario Campos de Castilla 1986”, ubicada en Mucientes y fundada hace tres años.
Tras la Covid-19, el mercado de la kombucha ha experimentado un incremento grande,
debido a la tendencia hacia un estilo de vida y un consumo más saludable. En este contexto
surge Kampanera, con el objetivo de crear una alternativa real a la de los refrescos
carbonatados. Pensamos que una bebida como Kampanera, pese a ser un producto artesanal
de calidad, precisa de un plan de marketing que favorezca su mejor posicionamiento
estratégico, conocer las mejores formas de comercialización y estar al tanto de las
tendencias de los gustos de los consumidores.
Este trabajo también pretende servir de ejemplo de análisis y plan de actuación para otras
pequeñas empresas de reciente creación que entran con nuevos productos al mercado
2024-11-19T17:33:03Z
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2024
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/71605
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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