2026-04-14T17:52:32Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/724002024-12-17T08:45:40Zcom_10324_38col_10324_852
Rubio Díaz, Nuria
2024-12-11T14:27:51Z
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2024
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72400
La Ola Coreana es un fenómeno que gracias a la proliferación de Internet ha podido
extenderse por todo el mundo. Dentro de este fenómeno, se encuentra el K-pop, un
estilo musical que ha conseguido millones de fans activos y comprometidos.
Recientemente, se ha extendido a otros ámbitos como lo es el comercial, utilizando a
los ídolos del K-pop como embajadores de marca en las estrategias comerciales.
Los objetivos de este trabajo son analizar los factores determinantes del éxito del K-pop
y evaluar el impacto de la estrategia de los embajadores de marca. En primer lugar, se
han revisado diversas fuentes secundarias que han permitido atribuir el éxito del k-pop
a los idols, las redes sociales, los fans y el merchandise. En segundo lugar, se ha
planteado un modelo explicativo del efecto del embajador de marca y se ha contrastado
empíricamente con una muestra de 98 individuos que evalúan a dos embajadores de
marca. Los resultados revelan que se trata de otro factor que permite al movimiento
surcoreano aumentar su éxito, que la intención de compra de los consumidores está
influenciada por varios aspectos relacionados con el embajador, incluyendo el grado de
identificación, la confianza, la capacidad para transmitir los valores de marca y la utilidad
percibida de la información proporcionada y que la comunidad de fans del K-pop es más
comprometida que otras
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Música popular - Corea del Sur
Música y marketing: el éxito del K-pop y su impacto como embajadores de marca
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