2026-04-14T19:08:14Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/724022024-12-17T09:01:05Zcom_10324_38col_10324_852
Marketing como herramienta para el desarrollo rural: un estudio de la Denominación de Origen Ribera del Duero
Serrano García, Ángela
Pérez Fernández, Silvia
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Vinos y vinificación - Marketing
Desarrollo agrario - España - Castilla y León
El marketing y el desarrollo rural son dos áreas que han evolucionado
significativamente con el tiempo. En el pasado se consideraba que el marketing estaba
principalmente asociado a las áreas urbanas y que el desarrollo rural se centraba en
cuestiones agrícolas e infraestructuras básicas. En la actualidad, se reconoce que no es
así, pero aún es importante resaltar cómo y en qué aspectos ambas áreas se benefician
mutuamente.
El siguiente trabajo explica los principales conceptos clave relacionados con estas
disciplinas mediante definiciones de autores e investigadores especializados, la
trayectoria de la Denominación de Origen y la importancia de iniciativas enoturísticas
como la Ruta del Vino Ribera del Duero. También se ha aportado datos sobre los
municipios que la conforman, así como estadísticas que recogen diferentes
indicadores del sector vitivinícola.
Para realizar este trabajo se ha adquirido información de diferentes fuentes como
Google Scholar, el Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid y Dialnet,
entre otras. Además, se ha realizado un estudio de las estrategias de marketing de tres
bodegas de diferentes tamaños. Algunos objetos de estudio que han resultado clave
para este análisis han sido las páginas webs, las redes sociales y la oferta enoturística,
entre otras.
Los beneficios que supone este trabajo se evidencian en el estudio de caso, donde se
demuestra que con estrategias distintas es posible alcanzar un grado de éxito
reconocido, adaptándose al posicionamiento que las bodegas desean lograr. Además,
se resalta la relevancia del marketing en este sector y cómo su aplicación adecuada
puede contribuir al desarrollo rural
2024-12-11T14:46:04Z
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2024
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/72402
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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