2026-04-22T21:00:26Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/730112025-01-20T09:29:11Zcom_10324_53470com_10324_931com_10324_894col_10324_53471
Sebastián Morillas, Ana Belén
Muñoz Sastre, Daniel
Núñez Cansado, María Ángeles
2024-12-28T10:36:40Z
2024-12-28T10:36:40Z
2020
Cuadernos Info, Abril 2020, Nº 46, p. 249 -280
0719-367x
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/73011
10.7764/cdi.46.1786
249
46
280
Importancia de la estrategia de comunicación y su relación con el insight para conseguir la eficacia publicitaria: el caso de España
46
Esta investigación cualitativa examina el rol que han jugado las estrategias
de comunicación utilizadas por las marcas desde 2009 a 2018, ambos años inclusive,
para alcanzar la eficacia publicitaria y poder así conseguir sus objetivos de comunicación
y de marketing. El análisis de 39 casos de estudio de las campañas premiadas en la
Categoría Oro, en eficacia en comunicación comercial, de los premios Eficacia en
los últimos 10 años, junto con la realización de un panel Delphi, compuesto por 12
expertos del sector publicitario, en el ámbito de la planificación estratégica, aportan
datos reales y novedosos sobre esta materia. Las conclusiones muestran la relevancia
de las estrategias de comunicación en el desarrollo de una campaña publicitaria y
en qué medida el insight es importante en este proceso, ya que aparece en 23 de las
39 campañas analizadas, aunque en diez de ellas no se evidencia –pero sí se revela–
un posible insight. También se aporta una definición y una clasificación de insight,
derivada de los resultados obtenidos en la investigación, en la que se diferencia entre
insight activo y humano, cuando es la persona la que realiza la acción y lo expresa a
través de las emociones, e insight pasivo y externo, cuando es la persona la que recibe
la acción que la induce a moverse a comprar el producto.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional
Comunicación
Importancia de la estrategia de comunicación y su relación con el insight para conseguir la eficacia publicitaria: el caso de España
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