2026-04-27T20:01:47Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/740432025-01-20T20:00:55Zcom_10324_53470com_10324_931com_10324_894col_10324_53471

Sebastián Morillas, Ana Belén Martín Soladana, Irene Clemente Mediavilla, Jorge 2025-01-19T17:57:59Z 2025-01-19T17:57:59Z 2020 Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2020, vol. 26, n. 1, p. 339-348 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74043 10.5209/esmp.66570 Producción Científica En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros. application/pdf spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ © 2023. Universidad Complutense de Madrid Atribución 4.0 Internacional Planificación estratégica insight agencia de publicidad marcas eficacia publicitaria Importancia de los insights en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/66570 SI