2026-04-14T19:49:17Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/740432025-01-20T20:00:55Zcom_10324_53470com_10324_931com_10324_894col_10324_53471
Sebastián Morillas, Ana Belén
Martín Soladana, Irene
Clemente Mediavilla, Jorge
2025-01-19T17:57:59Z
2025-01-19T17:57:59Z
2020
Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2020, vol. 26, n. 1, p. 339-348
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74043
10.5209/esmp.66570
En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
© 2023. Universidad Complutense de Madrid
Atribución 4.0 Internacional
Importancia de los insights en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias
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