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oai:uvadoc.uva.es:10324/744402025-03-26T16:41:30Zcom_10324_1164com_10324_931com_10324_894col_10324_1330

Díez Gracia, Alba Sánchez García, Pilar Martín Román, Javier Producción Científica La relevancia de las redes sociales como agentes fijadores de la agenda y de los prosumidores como creadores y consumidores de contenido al margen de los medios incentivan una comunicación política centrada en el uso de plataformas digitales como parte de su estrategia persuasiva directa hacia el usuario-votante. Esta investigación analiza la agenda temática y el discurso político en Twitter como espacio de microsegmentación para ahondar en la estrategia de personalización, polarización y discurso emocional de los candidatos políticos en periodo electoral. Para comprobar este proceso de desintermediación comunicativa, se realiza un estudio de caso centrado en los seis candidatos principales a las elecciones de la Comunidad de Madrid durante la campaña electoral (abril-mayo, 2021). La metodología combina un análisis de contenido y del discurso en torno a los tweets emitidos por los representantes políticos en su perfil de Twitter durante este periodo (N=817), así como los vídeos (N=637) e imágenes (N=202) que los acompañan. La codificación se realiza mediante un software propio que permite descargar los tweets, obtener las interacciones y clasificar los mensajes en torno a cuatro categorías: fuente del tweet; temática, diferenciando entre asuntos políticos y preocupaciones ciudadanas según el CIS (2021); encuadre o framing; y elementos de narrativa multimedia. Los resultados principales confirman que en la comunicación política desintermediada en redes sociales, los líderes políticos emplean un discurso personalista, polarizado y emocional, con alto engagement en torno a la narrativa multimedia. La investigación constata un discurso electoral que versa sobre política, pero no de políticas. 2025-01-27 2025-01-27 2023 info:eu-repo/semantics/article Diez-Gracia, Alba, Pilar Sánchez-García, y Javier Martín-Román. 2023. «Polarisation and emotional discourse in the political agenda on Twitter: disintermediation and engagement in electoral campaigns». Revista Icono 14, 21 (1). https://doi.org/10.7195/ri14.v21i1.1922. 1697-8293 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/74440 10.7195/ri14.v21i1.1922 21 comunicación política, polarización, personalización, encuadre, desintermediación, agenda-setting, engagement 1 spa https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/1922 info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Asociación Científica Icono 14