2026-04-27T12:59:17Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/757082025-05-08T19:03:07Zcom_10324_38col_10324_852
El marketing deportivo: El caso de la Fórmula 1.
Marcos de la Morena, Sergio
García Gómez, Blanca
En la Fórmula 1, como en todos los deportes, el marketing y los patrocinios son uno de los aspectos más importantes de cara al seguimiento que estos pueden llegar a conseguir. Tras una etapa en la que la F1 renegaba de las nuevas formas de marketing, un cambio de dueños le hizo a la competición salir del agujero de seguimiento que estaba sufriendo. Por ello, hemos estudiado la evolución que ha tenido en términos de seguimiento la Fórmula 1 desde que Liberty Media cogió las riendas de la competición y aplicó nuevos métodos de marketing deportivo.
2024
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