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Medrano Fernández, Lucía Moreno Palacios, Beatriz Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Este análisis explora las estrategias publicitarias centrándose en la publicidad institucional y la relevancia que tiene esta en la promoción turística en España. Menciona la importancia de conectar emocionalmente con los consumidores. Además, se investiga sobre el impacto económico del turismo y el marco regulatorio de la publicidad institucional. El objetivo principal es analizar las estrategias publicitarias de las consejerías de turismo de las comunidades autónomas, tanto en sus medios propios como en los medios pagados. Se analiza la inversión publicitaria y la gestión de las redes para atraer turismo. La metodología es cuantitativa y se basa en datos proporcionados por Infoadex para el análisis de medios pagados y Fanpage Karma para redes sociales. Los resultados evidencian grandes diferencias en la inversión y tácticas empleadas. La Comunitat Valenciana y Galicia son las que más invierten, mientras que regiones como Asturias y Canarias muestran presupuestos más bajos. Sin embargo, en redes sociales Catalunya Experience despunta en seguidores y en cuota de mercado, demostrando un planteamiento más sólido y efectivo en comparación con otras comunidades 2025-07-24 2025-07-24 2024 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76796 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional