2026-04-28T21:22:29Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/771282025-09-10T12:44:41Zcom_10324_38col_10324_852
UVaDOC
advisor
Camarero Izquierdo, María Carmen
author
Álvarez García, Ana
editor
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2025-08-25T10:12:56Z
2025-08-25T10:12:56Z
2025
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77128
Este estudio analiza la percepción de la marca España entre jóvenes extranjeros (18-35 años) y su influencia en las intenciones con nuestro país (turismo, estudio, trabajo,
consumo). Mediante una encuesta cuantitativa a 143 participantes de diversas
nacionalidades, se han evaluado una serie de seis dimensiones correspondientes al
“hexágono de Anholt” (exportaciones, gobierno, cultura, gente, turismo e inmigración/inversión). Los resultados muestran que existe una brecha competitiva
respecto a España: pese a que destaca como destino turístico y cultural, muestra una
percepción limitada como país innovador o atractivo para talento e inversión. La
hospitalidad española es valorada de forma positiva, mientras que la competitividad
económica y las oportunidades laborales no tanto. Además, se identifican brechas
significativas entre europeos y no europeos en las intenciones en cuanto a España. El
estudio concluye que la Marca España sigue resumida en gran medida en estereotipos tradicionales, lo que no aprovecha su potencial en sectores estratégicos. Es por esto por lo que se propone diversificar la estrategia de marca de España y mejorar la proyección exterior en sectores no turísticos.
spa
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Marca España: percepciones e intenciones de los jóvenes extranjeros
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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URL
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/77128/1/TFG-E-2135.pdf
File
MD5
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1053769
application/pdf
TFG-E-2135.pdf