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00925njm 22002777a 4500 dc Carranza Morchón, Cristina author 2025 La comunicación corporativa es un elemento esencial para establecer una imagen clara y coherente de una organización, permitiendo que sus valores y mensajes lleguen de manera eficaz al público. En un entorno cada vez más cambiante, resulta imprescindible actualizar la identidad visual para asegurar que la comunicación siga siendo relevante, y adaptada a los nuevos medios y necesidades de los distintos públicos. Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo principal rediseñar la identidad visual corporativa de la Federación de Baloncesto de Castilla y León y la de sus delegaciones provinciales, con el fin de actualizar su imagen y mejorar su adaptación a los diferentes medios y formatos. El TFG se estructura en dos partes: una teórica, donde abordo conceptos clave relacionados con el marketing, la comunicación corporativa y la identidad visual; y una parte práctica, donde me centro en el caso de la Federación de Baloncesto de Castilla y León y en el rediseño de su imagen para el cual se realiza un diagnóstico de la situación actual mediante un análisis DAFO. Esto nos permitirá detectar debilidades y oportunidades para llevar a cabo una propuesta de restyling, que respete los valores tradicionales de la Federación pero que también resulte más atractiva. Como resultado, se diseña una imagen más moderna y adaptable y un manual de identidad corporativa que recoge las normas para una aplicación unificada y consistente de la marca en distintos soportes. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77258 Deportes - Marketing Marketing Deportivo. Restyling de la Marca FBCyL