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Martín Herrán, Guiomar Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Cifuentes del Campo, Adrián 2025 Este trabajo analiza el auge de las lootboxes y otras mecánicas de azar en la industria del videojuego, poniendo el foco en cómo las empresas emplean estrategias de márketing basadas en principios psicológicos para fomentar el consumo repetitivo. A través de sistemas como recompensas variables, refuerzo intermitente o progresión ralentizada, se genera una experiencia de juego que puede derivar en adicción o comportamientos compulsivos, especialmente en jugadores jóvenes. Se estudian diferentes ejemplos de videojuegos y se examinan casos reales de gasto excesivo por parte de jugadores, así como la respuesta jurídica internacional ante este fenómeno. La regulación actual varía notablemente entre países: algunos han optado por la prohibición, otros por la autorregulación o medidas parciales, mientras crece el debate sobre su similitud con los juegos de azar. El objetivo principal de este trabajo es ofrecer una visión crítica sobre estas prácticas, promover la concienciación del consumidor y destacar la necesidad de políticas más claras que protejan a los jugadores más vulnerables. application/pdf https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77330 spa Marketing social 5311.05 Marketing (Comercialización) 5311 Organización y Dirección de Empresas Mecánicas de azar en la industria del videojuego: estrategias de marketing, monetización y su vínculo con la ludopatía info:eu-repo/semantics/bachelorThesis TEXT UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid Hispana