2026-04-28T19:01:10Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/774492025-09-18T06:50:54Zcom_10324_38col_10324_852
Esteban Ramos, Luisa María
Garrigós González, Alba Teresa
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2025-09-03T11:21:48Z
2025-09-03T11:21:48Z
2025
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77449
La evolución de las redes sociales ha dado lugar a nuevas formas de comunicación, entre ellas el marketing de influencers. Este tipo de estrategia, que consiste en un acuerdo de colaboración entre una marca y un influencer, se aprovecha de aquellos perfiles que cuentan con un gran número de seguidores en redes sociales para llegar a audiencias masivas de una forma rápida y eficaz con el objetivo de aumentar la visibilidad de marca o alcanzar nuevos públicos. El problema surge cuando los influencers no indican que el contenido es una colaboración pagada, y en consecuencia sus seguidores pueden no saber si lo que están viendo es una recomendación o parte de una campaña comercial. No señalarlo correctamente se considera una forma de publicidad engañosa, y puede tener consecuencias legales, económicas y reputacionales tanto para el influencer como para la marca.
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
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Publicidad engañosa
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Publicidad engañosa y marketing de influencers
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