2026-04-26T21:58:57Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/774972025-09-19T11:01:12Zcom_10324_38col_10324_852
Laguna Villullas, Nerea
2025-09-05T09:49:24Z
2025-09-05T09:49:24Z
2025
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77497
Este Trabajo de Fin de Grado analiza la aplicación del neuromarketing en una frutería
tradicional, El Rincón de la Fruta, ubicada en Dueñas (Palencia). El objetivo principal es
conocer aquellos estímulos sensoriales que influyen en la experiencia de compra a través
de una metodología mixta basada en una entrevista en profundidad, encuestas y
experimentación neurocientífica con tecnología Sociograph.
Los resultados evidencian que elementos como el cartel de precios, la disposición de los
productos, la interacción con el personal o las degustaciones tienen un alto impacto
emocional y atencional en los consumidores. Además, se ha comprobado que estas
respuestas no varían significativamente según la edad o el sexo, lo que refuerza la
aplicabilidad de los resultados a una variedad de clientes. En conclusión, el estudio
demuestra cómo la integración de estrategias sensoriales bien diseñadas basadas en el
neuromarketing, puede mejorar la experiencia del consumidor en un comercio
tradicional, promoviendo su fidelización sin perder la identidad del establecimiento.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Consumidores - Conducta
Neuromarketing
Revitalización del pequeño comercio rural : el papel del neuromarketing
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis