2026-04-27T19:48:33Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/774972025-09-19T11:01:12Zcom_10324_38col_10324_852
Revitalización del pequeño comercio rural : el papel del neuromarketing
Laguna Villullas, Nerea
Gutiérrez Arranz, Ana María
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Consumidores - Conducta
Neuromarketing
Este Trabajo de Fin de Grado analiza la aplicación del neuromarketing en una frutería
tradicional, El Rincón de la Fruta, ubicada en Dueñas (Palencia). El objetivo principal es
conocer aquellos estímulos sensoriales que influyen en la experiencia de compra a través
de una metodología mixta basada en una entrevista en profundidad, encuestas y
experimentación neurocientífica con tecnología Sociograph.
Los resultados evidencian que elementos como el cartel de precios, la disposición de los
productos, la interacción con el personal o las degustaciones tienen un alto impacto
emocional y atencional en los consumidores. Además, se ha comprobado que estas
respuestas no varían significativamente según la edad o el sexo, lo que refuerza la
aplicabilidad de los resultados a una variedad de clientes. En conclusión, el estudio
demuestra cómo la integración de estrategias sensoriales bien diseñadas basadas en el
neuromarketing, puede mejorar la experiencia del consumidor en un comercio
tradicional, promoviendo su fidelización sin perder la identidad del establecimiento.
2025-09-05T09:49:24Z
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2025
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77497
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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