2026-04-28T06:44:25Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/775582025-09-09T19:03:15Zcom_10324_38col_10324_852
La publicidad encubierta en redes sociales a través de influencers
García Sanz, Irene
Pontes Velasco, Rafael
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Este trabajo tiene como objetivo analizar el fenómeno de la publicidad encubierta presente en redes sociales y realizada por influencers. A su vez, se estudia el efecto que dicho fenómeno produce en la percepción, actitudes y comportamientos de los consumidores en el mundo publicitario.
Para ello partimos de la premisa de que muchas colaboraciones pagadas entre marcas y creadores de contenido no se identifican claramente como material publicitario, lo que propicia que su moralidad resulte dudosa.
En este sentido, se consideran los conceptos asociados a la publicidad encubierta, así como la autorregulación y la legislación vigente que delimitan su definición. Tras esto, se aborda la evolución que este tipo de publicidad ha experimentado en las redes sociales y se explora el marco legal y ético que lo envuelve.
Se investiga también la metodología seguida por los influencers que integran en sus medios contenido patrocinado sin transparencia, con el fin de evaluar el impacto emocional y conductual que producen en los consumidores (compra, confianza, engagement).
Por último, se exponen casos reales extraídos de las redes sociales.
2025-09-09T11:41:23Z
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2025
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77558
spa
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