2026-05-05T20:00:03Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/776182025-09-10T19:06:07Zcom_10324_38col_10324_852
La moda como estrategia: product placement y method dressing. Caso de estudio: El diablo viste de Prada (David Frankel, 2006).
Albalate Forner, Nerea
Buitrago Alonso, Alejandro
El desarrollo del presente trabajo tiene como objetivo analizar el uso de la técnica
publicitaria del product placement en la película El diablo viste de Prada (2006),
poniendo el foco en el papel que desempeñan las marcas de moda dentro de la narrativa
audiovisual. Para alcanzar este propósito, se ha empleado una metodología de carácter
mixto que combina análisis cuantitativo de las inserciones en pantalla y análisis
cualitativo mediante entrevistas focalizadas a seis participantes
Los resultados evidencian que el uso del product placement en la película se integra de
forma orgánica, actuando no solo como elemento decorativo, sino como parte
fundamental del argumento. Las marcas contribuyen a definir la personalidad de los
personajes y a reforzar la atmósfera del mundo de la moda. Asimismo, se demuestra que
el method dressing constituye una técnica emergente que prolonga la construcción del
personaje fuera del ámbito fílmico, integrando moda y narrativa en espacios como
estrenos y alfombras rojas. Este fenómeno permite que el vestuario se utilice como una
herramienta estratégica promocional, donde los actores mantienen la estética de sus
personajes para reforzar la conexión con el público.
En conclusión, este estudio demuestra que en un referente del cine sobre moda como El
diablo viste de Prada, el product placement va más allá de su función publicitaria y se
convierte en un elemento narrativo clave para aportar coherencia y profundidad al relato
cinematográfico.
2025
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77618
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/77618/3/license.txt
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https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/77618/1/TFG-N.%202606.pdf
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