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Belleza con propósito: estrategia de marca para una cosmética natural con cerezas descartadas Palos Prieto, Natalia Martín Gago, Ana Belén Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación El presente Trabajo de Fin de Grado plantea el diseño de una estrategia de comunicación y lanzamiento para una marca emergente de cosmética natural, cuyo elemento diferenciador reside en el uso de cerezas descartadas del Valle del Jerte como materia prima. A través de un enfoque centrado en la sostenibilidad, el upcycling y el desarrollo rural, la propuesta busca no solo introducir un nuevo producto al mercado, sino generar un impacto social y medioambiental real. Este planteamiento se enmarca dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en lo relativo a la economía circular como motor de innovación y de fortalecimiento del territorio. Tras un análisis detallado del sector de la cosmética natural, del comportamiento del consumidor y de las tendencias actuales, se ha diseñado una campaña multicanal que combina medios digitales, experiencias físicas y acciones de fidelización. El proyecto integra los valores del consumo consciente, el diseño sensorial y la narrativa emocional como pilares clave para conectar con un público exigente y comprometido. Asimismo, se detallan aspectos como el posicionamiento, el concepto creativo, la estética visual y el marco normativo, ofreciendo una propuesta viable, diferenciada y coherente con los retos del contexto actual. 2025-09-11T11:52:12Z 2025-09-11T11:52:12Z 2025 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77651 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional