2026-05-05T12:01:01Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/776512025-09-11T19:03:58Zcom_10324_38col_10324_852
Belleza con propósito: estrategia de marca para una cosmética natural con cerezas descartadas
Palos Prieto, Natalia
Martín Gago, Ana Belén
El presente Trabajo de Fin de Grado plantea el diseño de una estrategia de comunicación y lanzamiento para una marca emergente de cosmética natural, cuyo elemento diferenciador reside en el uso de cerezas descartadas del Valle del Jerte como materia prima. A través de un enfoque centrado en la sostenibilidad, el upcycling y el desarrollo rural, la propuesta busca no solo introducir un nuevo producto al mercado, sino generar un impacto social y medioambiental real. Este planteamiento se enmarca dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en lo relativo a la economía circular como motor de innovación y de fortalecimiento del territorio. Tras un análisis detallado del sector de la cosmética natural, del comportamiento del consumidor y de las tendencias actuales, se ha diseñado una campaña multicanal que combina medios digitales, experiencias físicas y acciones de fidelización. El proyecto integra los valores del consumo consciente, el diseño sensorial y la narrativa emocional como pilares clave para conectar con un público exigente y comprometido. Asimismo, se detallan aspectos como el posicionamiento, el concepto creativo, la estética visual y el marco normativo, ofreciendo una propuesta viable, diferenciada y coherente con los retos del contexto actual.
2025
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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