2026-05-05T10:24:27Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/777902025-09-25T08:39:42Zcom_10324_38col_10324_852
Camarero Izquierdo, María Carmen
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Velicia Cosgaya, Nuria
2025
Tras la pandemia Covid-19, la industria de la música en directo ha experimentado una recuperación acelerada y un notable crecimiento. Paralelamente, la inversión en patrocinio ha incrementado en los últimos años frente a otras formas de publicidad.
En este contexto, este Trabajo de Fin de Grado estudia el uso del patrocinio como herramienta de comunicación en eventos musicales. El objetivo principal es analizar cómo las marcas emplean el patrocinio para conectar con los consumidores, así como destacar la importancia de la activación del patrocinio. Para ello, se ha realizado una revisión teórica, el análisis de casos representativos y una encuesta a asistentes de festivales y conciertos. Los resultados indican que la presencia de marcas en este tipo de eventos contribuye a reforzar su imagen, y a generar notoriedad y engagement, especialmente entre el público joven.
application/pdf
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77790
spa
Conciertos - Marketing
5311 Organización y Dirección de Empresas
5308.02 Comportamiento del Consumidor
El patrocinio de marcas en espectáculos musicales: nuevas estrategias de conexión con el público
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
TEXT
UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid
Hispana