2026-04-27T21:46:55Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/782552025-10-02T19:01:16Zcom_10324_1164com_10324_931com_10324_894col_10324_1330
López Vidales, Nereida
Gómez Rubio, Leire
Díaz Monsalvo, Miguel Ángel
2025-10-02T05:52:01Z
2025-10-02T05:52:01Z
2025
López Vidales, N., Gómez Rubio, L. y Díaz Monsalvo, M. A. (2025). Referentes radiofónicos como estrategia para fidelizar audiencias en las cadenas generalistas españolas: ¿sin relevo generacional? Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 31(3), 777-787. https://dx.doi.org/10.5209/emp.102596
1988-2696
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78255
https://dx.doi.org/10.5209/emp.102596
777
31
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Radio referents as a strategy to build audience loyalty in Spanish generalist channels: no generational replacement?
3
La radio acaba de cumplir cien años en España en una encrucijada: mantener a los oyentes
fieles, un target cada vez más envejecido, o abrir su mercado a audiencias jóvenes, cuya dieta mediática se
sustenta en el consumo de contenidos de información y entretenimiento a través de plataformas digitales.
Esta dualidad obliga a redefinir su modelo de negocio, prácticamente inmóvil en la oferta programática,
pero obligado constantemente a adaptarse a las nuevas oportunidades que le brinda la tecnología digital.
Este estudio se centra en el análisis del efecto que sobre las audiencias de la radio han provocado los
principales movimientos estratégicos de presentadores y locutores «estrella» durante la última década
(2014-2024) mediante el análisis de los datos publicados en ese periodo. Los resultados evidencian que
estos referentes periodísticos consiguen generalmente el trasvase de oyentes a sus programas, mientras
las parrillas no cambian ni se innova en formatos, provocando que el índice de penetración del medio entre
las generaciones más jóvenes se estanque. Las conclusiones apuntan a que la radio española actual se
mantiene en la explotación del personalismo de conductores conocidos por el público, sin introducir nuevos
formatos programáticos ni aprovechar al máximo las posibilidades tecnológicas para captar nuevos nichos
de mercado. A largo plazo, la falta de transformación interna en la empresa radiofónica a todos los niveles
podría devenir
Proyecto I+D+i del Ministerio de Ciencia e Innovación, Ref. PID2019-104689RB-100 (INTERNÉTICA).
Contrato de investigación “Referentes mediáticos de la generación Z en España, 2022-2024” (Cód.: OCENDI09UVa/2224)
application/pdf
spa
Ediciones Complutense
info:eu-repo/semantics/openAccess
periodismo, medios de comunicación, jóvenes, sociología de los medios, radio, referentes
Radio, pódcast, estrategia empresarial, jóvenes, referentes
5910.02 Medios de Comunicación de Masas
6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
Referentes radiofónicos como estrategia para fidelizar audiencias en las cadenas generalistas españolas: ¿sin relevo generacional?
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https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/102596
SI