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Referentes radiofónicos como estrategia para fidelizar audiencias en las cadenas generalistas españolas: ¿sin relevo generacional? López Vidales, Nereida Gómez Rubio, Leire Díaz Monsalvo, Miguel Ángel periodismo, medios de comunicación, jóvenes, sociología de los medios, radio, referentes Radio, pódcast, estrategia empresarial, jóvenes, referentes 5910.02 Medios de Comunicación de Masas 6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas La radio acaba de cumplir cien años en España en una encrucijada: mantener a los oyentes fieles, un target cada vez más envejecido, o abrir su mercado a audiencias jóvenes, cuya dieta mediática se sustenta en el consumo de contenidos de información y entretenimiento a través de plataformas digitales. Esta dualidad obliga a redefinir su modelo de negocio, prácticamente inmóvil en la oferta programática, pero obligado constantemente a adaptarse a las nuevas oportunidades que le brinda la tecnología digital. Este estudio se centra en el análisis del efecto que sobre las audiencias de la radio han provocado los principales movimientos estratégicos de presentadores y locutores «estrella» durante la última década (2014-2024) mediante el análisis de los datos publicados en ese periodo. Los resultados evidencian que estos referentes periodísticos consiguen generalmente el trasvase de oyentes a sus programas, mientras las parrillas no cambian ni se innova en formatos, provocando que el índice de penetración del medio entre las generaciones más jóvenes se estanque. Las conclusiones apuntan a que la radio española actual se mantiene en la explotación del personalismo de conductores conocidos por el público, sin introducir nuevos formatos programáticos ni aprovechar al máximo las posibilidades tecnológicas para captar nuevos nichos de mercado. A largo plazo, la falta de transformación interna en la empresa radiofónica a todos los niveles podría devenir Proyecto I+D+i del Ministerio de Ciencia e Innovación, Ref. PID2019-104689RB-100 (INTERNÉTICA). Contrato de investigación “Referentes mediáticos de la generación Z en España, 2022-2024” (Cód.: OCENDI09UVa/2224) 2025-10-02T05:52:01Z 2025-10-02T05:52:01Z 2025 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion López Vidales, N., Gómez Rubio, L. y Díaz Monsalvo, M. A. (2025). Referentes radiofónicos como estrategia para fidelizar audiencias en las cadenas generalistas españolas: ¿sin relevo generacional? Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 31(3), 777-787. https://dx.doi.org/10.5209/emp.102596 1988-2696 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78255 https://dx.doi.org/10.5209/emp.102596 777 31 787 Radio referents as a strategy to build audience loyalty in Spanish generalist channels: no generational replacement? 3 spa https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/102596 info:eu-repo/semantics/openAccess application/pdf Ediciones Complutense https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/78255/3/EMP%2025_777-787.pdf.jpg Hispana TEXT http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/ UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78255