2026-04-14T17:14:01Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/786872025-11-14T08:41:38Zcom_10324_38col_10324_852
Villalmanzo Marina, Marisol
2025-10-16T07:41:07Z
2025-10-16T07:41:07Z
2025
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78687
Durante las décadas de 1960 y 1970, Gae Aulenti desarrolló para FIAT proyectos expositivos, stands y showrooms que transformaron la concepción del
espacio comercial en Europa. Sus propuestas integraban diseño, arquitectura y comunicación corporativa, mostrando el automóvil no solo como producto,
sino como objeto central en un entorno simbólico. En este marco, el manual de marca de 1973 consolidó una identidad coherente y reconocible,
extendiendo la experiencia a la red internacional de concesionarios.
El estudio de estos proyectos revela cómo los espacios comerciales se convirtieron en instrumentos estratégicos para transmitir valores, construir
identidad y dialogar con la sociedad. La aportación de Aulenti fue pionera en un ámbito masculino, al vincular arquitectura y estrategia corporativa,
ofreciendo claves aún vigentes. Este trabajo recorre desde el contexto histórico y la definición del showroom como tipología, hasta el análisis de casos
concretos como el Salón Internacional del Automóvil, los showrooms de Turín, Zúrich y Bruselas, y el manual de marca
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Aulenti, Gae, (1927-2012)
Fiat (Firma)
La Fiat de Gae Aulenti: restitución gráfica de los espacios expositivos de la marca
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis