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TikTok Shop: funcionamiento, papel en el comercio digital e impacto en España Gómez Martínez, Marco Fernández Alonso, Beatriz Este trabajo analiza TikTok Shop, la funcionalidad de comercio electrónico integrada en TikTok, y su impacto en el comercio digital en España. Se estudia la evolución de TikTok como red social, el papel del algoritmo en la viralización de contenido, y la influencia de los creadores e influencers en el comportamiento de compra. A su vez, se examinan características, funcionamiento y herramientas de TikTok Shop, como el live commerce, los vídeos comprables, y el marketing de afiliados. El trabajo se centra en cómo las marcas, vendedores y consumidores interactúan con la plataforma y qué oportunidades ofrece para el comercio español. Por último, se tratan los problemas actuales que presenta la red social a nivel internacional, más concretamente en EE.UU. 2025 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis spa https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80623 https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/80623/3/license.txt 289d98c1665ee0d20312360f0e8643c8 https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/80623/1/TFG-J-769.pdf 5955c9f7bb354d5942f6d8df63157056 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional