2026-05-05T21:35:44Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/807562025-12-18T20:07:27Zcom_10324_38col_10324_852
La influencia de las estrategias de marketing del grupo inditex en el comportamiento del consumidor
Martín Arroyo, Sofía
Viejo Valverde, Felicidad
Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales
El presente trabajo analiza la influencia de las estrategias de marketing del Grupo
Inditex en el comportamiento del consumidor. A través de una revisión teórica, un análisis
del modelo de negocio de Inditex y un estudio empírico mediante encuesta, se exploran las
claves del éxito del grupo: su identidad de marca, su modelo de fast fashion, su estrategia
digital y su capacidad de adaptación a las nuevas tendencias de consumo. El estudio
también incorpora una comparativa con el Grupo Tendam para contrastar distintos
enfoques estratégicos dentro del sector. Se concluye que el marketing es una herramienta
determinante en la construcción de valor y en la relación con un consumidor cada vez más
informado, digital y exigente.
This final degree project analyzes the influence of Inditex Group’s marketing
strategies on consumer behavior. Through a theoretical framework, an in-depth review of
Inditex’s business model, and an empirical study based on a survey, the work explores
the keys to the group's success: its brand identity, fast fashion model, digital strategy, and
ability to adapt to emerging consumer trends. The project also includes a comparative
analysis with the Tendam Group to contrast different strategic approaches within the
fashion industry. The study concludes that marketing is a decisive tool in building brand
value and in shaping the relationship with a modern consumer who is increasingly
informed, digital, and demanding.
2025-12-18T08:38:01Z
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80756
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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