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Cánovas Sánchez, Florentina Victoria Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio y Relaciones Laborales Martín García, Andrea (Facultad de Comercio y Relaciones Laborales) 2025 Este Trabajo de Fin de Grado aborda el papel de las redes sociales en la toma de decisiones de compra por parte de los jóvenes, desde una doble perspectiva: la del consumidor y la de la empresa. Mediante una metodología basada en encuestas y análisis documental, se exploran los factores que influyen en el comportamiento de compra en entornos digitales. Se presta especial atención al concepto de autenticidad, entendido como un elemento clave en la interacción entre usuarios, marcas e influencers. El estudio pretende ofrecer una visión integral del fenómeno y aportar herramientas útiles para futuras estrategias de marketing digital. application/pdf https://uvadoc.uva.es/handle/10324/80759 spa 6114.06 Comportamiento del Consumidor 6114.13 Marketing Influencia de las redes sociales en la decisión de compra de los jóvenes info:eu-repo/semantics/bachelorThesis TEXT UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid Hispana