2026-04-27T21:28:30Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/814502026-01-13T20:00:58Zcom_10324_53470com_10324_931com_10324_894col_10324_53472

San Pablo Moreno, María del Pilar Sánchez Galán, María Begoña 2026-01-13T16:33:39Z 2026-01-13T16:33:39Z 2022 Pacheco Rueda, Marta y Alvarado López, María Cruz. Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor. Valencia: Tirant Lo Blanch, 2022, p. 125-133 978-84-19471-33-8 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81450 125 133 Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor La publicidad, además de como una herramienta persuasiva al servicio del comercio, necesita ser tenida en cuenta, sobre todo, como una posibilidad de transformación de conciencias. Así como el consumo puede ser utilizado para satisfacer necesidades y, sin embargo, ha devenido en una actividad maníaca en los últimos cincuenta años; la actividad publicitaria ha sido asociada a este desenfreno en una sociedad denominada de masas, de consumo, de la información… Como docentes e investigadoras, pensamos que los futuros publicistas necesitan integrar los retos de una publicidad ética exigida por consumidores cada vez más informados y más conscientes. Desde 2019, en la Universidad de Valladolid, el proyecto ConSuma Conciencia propone acciones de innovación docente para facilitar la asimilación de nuevas herramientas desde una base de valores éticos que acompañen la práctica de todos aquellos que intervienen en la comunicación publicitaria para planificar estrategias, diseñar campañas y crear piezas comunicativas al servicio de un nuevo modelo de consumo más responsable y sostenible. Desde una metodología de Aprendizaje-Servicio, se invita a los estudiantes de publicidad a convertirse en agentes activos de esa transformación necesaria que posibilite una transición responsable desde el modelo que rige nuestras sociedades hacia territorios de mayor equilibro, y de justicia social y planetaria. spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Las autoras Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Publicidad Sostenibilidad Consumo Educomunicación Publicidad con valores, consumo informado y ciudadanía consciente info:eu-repo/semantics/bookPart