2026-05-05T13:10:06Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/814502026-01-13T20:00:58Zcom_10324_53470com_10324_931com_10324_894col_10324_53472
Publicidad con valores, consumo informado y ciudadanía consciente
San Pablo Moreno, María del Pilar
Sánchez Galán, María Begoña
Publicidad
Sostenibilidad
Consumo
Educomunicación
Producción Científica
La publicidad, además de como una herramienta persuasiva al servicio del comercio, necesita ser
tenida en cuenta, sobre todo, como una posibilidad de transformación de conciencias. Así como el
consumo puede ser utilizado para satisfacer necesidades y, sin embargo, ha devenido en una actividad
maníaca en los últimos cincuenta años; la actividad publicitaria ha sido asociada a este desenfreno en
una sociedad denominada de masas, de consumo, de la información…
Como docentes e investigadoras, pensamos que los futuros publicistas necesitan integrar los retos
de una publicidad ética exigida por consumidores cada vez más informados y más conscientes.
Desde 2019, en la Universidad de Valladolid, el proyecto ConSuma Conciencia propone acciones
de innovación docente para facilitar la asimilación de nuevas herramientas desde una base de valores
éticos que acompañen la práctica de todos aquellos que intervienen en la comunicación publicitaria para
planificar estrategias, diseñar campañas y crear piezas comunicativas al servicio de un nuevo modelo
de consumo más responsable y sostenible. Desde una metodología de Aprendizaje-Servicio, se invita
a los estudiantes de publicidad a convertirse en agentes activos de esa transformación necesaria que
posibilite una transición responsable desde el modelo que rige nuestras sociedades hacia territorios de
mayor equilibro, y de justicia social y planetaria.
2026-01-13T16:33:39Z
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2022
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Pacheco Rueda, Marta y Alvarado López, María Cruz. Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor. Valencia: Tirant Lo Blanch, 2022, p. 125-133
978-84-19471-33-8
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81450
125
133
Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de una sociedad mejor
spa
https://editorial.tirant.com/es/libro/publicidad-sostenibilidad-y-justicia-social-que-puede-aportar-la-publicidad-a-la-construccion-de-una-sociedad-mejor-marta-pacheco-rueda-9788419471321?busqueda=sostenibilidad+y+justicia+social&
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Las autoras
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Tirant Lo Blanch