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Una propuesta de marca dedicada al desapego de la moda en la Generación Z Hernández Combarros, María Cuéllar Martín, Jaime Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Moda - Aspecto social Jóvenes consumidores ¿Cuántas veces hemos comprado prendas debido a las tendencias?, ¿por qué existe la necesidad de compra constante?, ¿cuál es el desapego que enfatiza la renovación persistente de la moda?, ¿qué causa el deseo de la innovación?. Todas estas preguntas podrían lanzarse para analizar el comportamiento de la Generación Z en el consumo de la moda de hoy en día. En pocos años, la moda ha cobrado un nuevo sentido entre los jóvenes. Antes, el tener una nueva camiseta, un nuevo pantalón, unas nuevas zapatillas, etc, era cada cierto tiempo. Actualmente, es lo normal de cada semana, sobre todo en redes sociales. La sobreexposición genera necesidades, pues la llegada de plataformas como Tik Tok e Instagram, han logrado capturar a estos jóvenes, provocando un notable cambio en su forma de ver el mundo. Esta generación, se inspira a través de estás aplicaciones y compran usualmente. Aparentemente no parece un problema muy grave, pues bien, cada persona es libre de consumir todo aquello que se pueda permitir. Pero, ¿todas las personas pueden llevar este ritmo tan frenético o simplemente están siendo arrastrados a comportarse así, por el contenido evasivo que reciben?. Quizá esta pregunta sea una de los tantos vacíos que existen acerca de este tema. Este trabajo pretende analizar todas aquellas cuestiones controvertidas que el mundo de la moda rápida provoca, obtener una visión más amplia de lo que supone la industria textil, analizar las personas de la Generación Z en toda su globalidad respecto al consumo y lanzar una propuesta de marca que ayude a concienciar y a valorar la importancia del consumo lento de la moda. 2026-01-14T08:43:49Z 2026-01-14T08:43:49Z 2025 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81483 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional