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Serrano González, Lucía Jimenez Sánchez, Álvaro Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Este Trabajo de Fin de Grado explora la relación entre la publicidad y la psicología social, centrándose así el análisis y la aplicación de las diferentes teorías y técnicas como los principios de influencia, los heurísticos cognitivos y los mecanismos persuasivos que se emplean diariamente en el ámbito de la comunicación comercial y de la publicidad. El objetivo principal ha sido la elaboración de un manual práctico de estrategias de persuasión que sirva tanto en el ámbito académico como en el profesional. Mediante una revisión bibliográfica y el análisis de casos reales, se han identificado y descrito técnicas clave dentro de las teorías de la psicología social aplicadas en la publicidad. El resultado es un recurso práctico que traduce conocimientos teóricos para que puedan ser aplicados y adaptados en distintos contextos comerciales y publicitarios. 2026-04-17 2026-04-17 2026 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84169 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional